Marketing et application économique
Voie Data Science et Marketing
- Année
- 3e année
- Semestre
- Semestre 6
- Unité d’enseignement
- Marketing et veille stratégique
- Volume horaire
- 20 h
- Crédits
- 1
Les fiches sont renseignées à partir des syllabus RESA/ENEAM et peuvent être actualisées par l’équipe pédagogique. Les modalités d’évaluation indiquées ne remplacent pas les consignes du cours.
Objectif du cours
L’évolution des activités économiques engendre beaucoup de concurrence entre les entreprises sur le marché. Il paraît alors important pour ces dernières de comprendre les attentes des consommateurs et la situation du marché sur lequel elles évoluent et d'essayer d'influencer le comportement des consommateurs dans le sens de leurs objectifs.
Ce cours vise à initier les étudiants aux concepts relatifs au marketing et ses applications dans le monde de l’entreprise.
Plan du cours
-
Chapitre 1 : Généralités sur le marketing
8 h- Définitions.
- Les fonctions du marketing.
- Les concepts de marché.
- Stratégie marketing et segmentation.
- Exemple de segmentation;
- Critère de segmentation.
- Le positionnement.
- Dimensions du positionnement;
- Triangle du positionnement;
- Exemple de positionnement;
- Les qualités d’un bon positionnement.
- Les 4P.
- Evolution du concept du mix marketing.
- Les comportements fondamentaux qui caractérisent l’attitude marketing.
-
Chapitre 2 : Etude de marché
12 h- Catégorie d’étude de marché.
- Les quatre phases du déroulement d’une étude.
- Les trois objectifs principaux.
- Nomenclature des études de marché.
- Les types d’étude.
- Usage et attitude.
- Echantillon;
- Cible;
- Attitude et comportement;
- Carnet de consommation
- Exemple pratique : indicateurs d’étude de marché.
- Etude publicitaire.
- Effet de la publicité;
- Pourquoi les études publicitaires ?
- Classification des études publicitaires;
- Etude de développement;
- Pré-tests publicitaires;
- Pré-tests quantitatifs;
- Mesure d’efficacité;
- Le branding;
- Stratégie de communication
Évaluation
1 contrôle écrit et 1 exposé
Bibliographie
- Principes de Marketing (2013) Gary Amstrong et Philip Kotler Ed. Pearson
- Marketing Management (2019), Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois, 16ème edition, Ed. Pearson
- Market, Fondements et méthodes des recherches en Marketing (2011), Bernard Pras, Elyette Roux, Pierre Desmet, 4ème édition, Ed. Dunod